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LEGO esta creciendo en México

El nombre LEGO es la abreviatura de dos palabras danesas: “leg godt” (cuyo significado es “jugar bien”). Ese es nuestro nombre y nuestro ideal. 

LEGO Group fue fundada en 1932 por Ole Kirk Kristiansen. La compañía pasó de padre a hijo y actualmente su propietario es Kjeld Kirk Kristiansen, nieto del fundador. 

Hemos recorrido un largo camino durante casi 80 años desde los inicios en el pequeño taller de un carpintero hasta convertirnos en una moderna empresa multinacional que, en la actualidad, ocupa el tercer puesto a nivel mundial entre los fabricantes de juguetes en términos de ventas.

El brick LEGO es nuestro producto más importante… y el motivo por el cual tenemos el orgullo de haber recibido dos veces el galardón de “juguete del siglo”. Nuestros productos han experimentado un enorme desarrollo a lo largo de los años, pero su esencia sigue siendo el tradicional brick LEGO.

El formato actual de nuestro brick nació en 1958. El principio de unión por medio de sus tubos lo convierte en un elemento único que ofrece unas posibilidades de construcción ilimitadas. Simplemente hay que dejar volar la imaginación y permitir que nazcan múltiples ideas creativas durante el juego.

LEGO tiene presencia en México desde 1994 a través de intermediarios como departamentales y jugueterías. Ahora llega con tiendas propias: inauguró la primera en febrero y este año quiere tres más.

Después de un proceso de más de un año, Juguetron fue la empresa elegida entre 15 participantes para quedarse con la operación de las tiendas de LEGO en México. El centro comercial Santa Fe fue el lugar escogido para abrir la primera LEGO Store en el país, pero no será la única.

El equipo prepara tres aperturas más en 2018, aunque no se reveló los detalles de la ubicación. Alfredo Siman, líder del Proyecto LEGO Store, dijo en entrevista con Expansión que las ubicaciones estarán en las principales ciudades del país. Su plan es alcanzar 15 tiendas en los próximos cinco años.

“El fin de semana de la apertura, la gente de LEGO estaba aquí y ellos no podían creer lo que estaban viendo. Sin duda ha sido una de las aperturas más exitosas del mundo, y eso nos dejó orgullosos”, comentó Siman. En dos meses de operación han vendido más de 46,000 piezas, detalló, sin dar más cifras sobre el negocio.

LEGO tiene presencia en México desde 1994, pero vendía a través de intermediarios como tiendas de autoservicio, departamentales y jugueterías. Ahora decidió abrir por fin tiendas propias. “En nuestra evaluación, México es un mercado que ya está maduro, y por eso ya tenía la posibilidad de tener una tienda de LEGO”, señaló Daniela Cavinatto, gerente general de LEGO México.


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